从今年1月20日起，购买1.6升及以下的小排量汽车可减免5%的车辆购置税，这是获国务院原则通过的“汽车产业调整振兴规划”的内容之一，这一政策的出台极大的鼓舞了小排量汽车市场，小排量车即将迎来短暂春天。本篇针对这8品牌在09年1月1日至1月31日广告及新闻传播情况进行总结分析，如下：
如图所示：
1、整体来看，8品牌在新闻和广告传播比例不协调，有3品牌（飞度、骊威、森雅）本月无任何广告投放。品牌中雅力士两项指标传播表现较好，均排名品牌首位，新闻传播主要以“高品质雅力士成为年底购车精明”为主，广告传播以“安全·更安心”促销广告为主，两者传播步调基本达到一致，使得品牌传播相对较有效。
2、骊威和飞度两品牌也一直受到消费者的青睐，但本月两者在传播上并没有得到较好的体现，品牌在媒体上传播力度的下降必然会导致品牌在消费者心中的影响度，以至影响销量，因此建议企业应大力加强品牌宣传度，并在媒体类型和区域选择上把握多样原则，将品牌推向更为广泛的领域。
3、建议：企业加强传播力度的同时，新闻和广告传播不断挖掘新的主题，使品牌形象更加深入人心。
广告投放一览表
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序号 |
品牌 |
广告语 |
媒体 |
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1 |
广汽丰田
雅力士 |
安全·更安心 |
北京青年报、
南国都市报、东南快报 |
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2 |
长安铃木
雨燕 |
双色时尚SHOW！双色时尚SHOW！ |
合肥晚报 |
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3 |
长安铃木
天语 |
见证瞩目成就 共享双冠殊荣 |
新疆都市报 |
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4 |
长安福特
福克斯 |
恭祝全市人民新春快乐 |
京江晚报 |
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5 |
风行汽车
景逸 |
超规格大两厢景逸唱彩08款精质上市 |
西部商报、合肥晚报 | |
