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南北大众平分秋色

发布日期：2010-03-03 发表人：覃萌

随着时间进入到3月份，我国大部分地区气温在不断升高，春天距离我们越来越近，各车企新车上市的好戏接连上演。上海大众途观、一汽-大众新捷达和即将在北京车市亮相的新宝来1.4TSI成为各大媒体及消费者关注的重点，广告市场份额的争夺也变得异常激烈。下面我们来看看这两家企业在2月末的表现：

如图所示：

1、从第一个对比图中可以看出，一汽-大众和上海大众在广告投放力度上不分伯仲，竞争较为焦灼；而排名垫底的一汽丰田多少与其深陷“召回门”事件有一定的联系。

2、从品牌频次投放对比中，一汽-大众对迈腾进行密集投放，意在继续强化和树立其品牌形象。捷达本周仅有一篇广告投放，新款捷达即将上市是主要原因之一，预计3月中旬前投放量会有大幅回升。
3、上海通用本周广告诉求集中在品牌形象层面，乐风占其总传播频次的67%，进一步提升其品牌美誉度和影响力，为日后争取更多潜在消费者打下坚实基础。

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