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节前的市场争夺

发布日期：2010-02-02 发表人：覃萌

随着春节长假日益临近，各车企的市场争夺也变得激烈起来。由于大量消费者会在节日期间外出探亲，必然导致广告到达率的下滑。各车企为了能赶在假日黄金时期更好的体现广告传播效果，必定会在节前几个星期预先“透支”一部分广告，因此长假前的一段时间也就成了广告投放的高潮。下面来看看近期部分车企的广告投放情况：

如图所示：

1、从对比图中可以看出，上海通用广告投放优势明显，比排名次席的东风日产多出14频次位居榜首。新品信息的宣传推广依旧作为其传播侧重点，赛欧和英朗投放频次占其总量的66%，1/2版彩色广告是其平面媒体首选的刊登比例。

2、一汽大众本周投放力度有所疲软，排名位列第三。广告诉求主要集中在品牌形象层面，对迈腾和高尔夫A6进行了密集投放，进一步强化和巩固企业产品的知名度和美誉度。