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品牌形象类广告表现强势

发布日期：2010-01-22 发表人：覃萌

年初国家出台了一系列利好政策，整个汽车行业市场良好的势头得以延续，各车企对2010年的汽车销量都有很高的期望值，纷纷调高了车企的年销售目标。下面以九家车企为例，看看他们各自新年之初广告诉求主要集中在哪个层面。

如图所示：

1、从对比图中可以看出，品牌形象类广告在景气的汽车环境下占据了主流地位，东风日产以微弱优势领跑各企业，一汽-大众紧随其后；而优惠促销和销量类广告少有企业问津，投放量仅占广告总额的5%。

2、在新车上市层面，上海通用表现得独树一帜，新赛欧的密集广告投放使得其媒体曝光力度大幅提升，以半版的彩色广告居多，有利于吸引目标人群的关注和拉动潜在的消费需求。