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08年微车广告投放续（三）----广告诉求

发布日期：2009-02-16 发表人：付恩俊

本篇08年微车广告投放研究，侧重广告投放诉求。以季度为单位，对微车品牌长安之星、哈飞、东风小康、福瑞达和五菱之光广告投放诉求进行细分并解析原因，具体内容如下：

如图所示：

1、品牌广告投放对比中，长安之星广告投放力度较强，表现为四季度均有投放，选择以促销类广告为主，伴随少量销量类别广告宣传方式，向读者传达了降价销售诉求；

2、东风小康广告立意较明确，且贴合时下舆论进行宣传，“K17农村创业行动”在第四季度进行了较为强势的宣传，传达了东风小康在农村市场的进军计划，传播效果较显著；

3、综合五品牌广告诉求，降价促销信息和品牌形象宣传信息是广告传播主要诉求，缺乏与舆论热点相结合诉求点，脱离微车市场主题，整体传播效果不理想。

广告投放一览表

序号

品牌

广告语

媒体

1

长安汽车

长安之星

好运2008·长安大礼带回家

燕赵都市报、海峡导报

2

上汽通用五菱

五菱之光

各显所能齐赢喝彩

新消息报

3

哈飞

哈飞民意超值版

海南特区报、南国早报

4

东风小康

K17农村创业行动

新安晚报、江南都市报

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