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伊利第一蒙牛、雅培出负面

发布日期：2009-12-07 发表人：刘婷

本周蒙牛以低于47%的传播频次落后于伊利，排名第二，同时曝光了一篇关于产品质量的负面报道：蒙牛800箱问题奶粉未召回，使得一向知名度、信誉度较高的蒙牛集团大打折扣；相比之下，伊利相对活跃，媒体报道声音较和谐，特别对上周获奖事件本周仍有媒体延续报道，可见传播效果理想。以下将对其他做简单点评：

分析：
     1、飞鹤乳业环比上周信息增加近两倍，但均来自综合信息传播，涉及其他多个品牌，而对自身品牌单独发稿信息较少。
        2、雅培本周在竞品传播中排名第三，但出现一篇质量问题的负面报道，且被《千龙》和《鲲鹏网》两家媒体转载，转载率较低，对品牌伤害有限。
        3、贝因美本周话题多，如“贝因美CIO:用IT帮助老板战略‘落地’”、“My Love宝宝秀”“月度明星宝宝”出炉，均受到媒体的普遍关注，传播力度较大。

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