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主流车企11月传播概况

发布日期：2009-12-14 发表人：王超

本文所收集的是国内主流汽车企业南北大众、上海通用、北京现代、广汽丰田、广汽本田等在平面及网络媒体2009年10月刊登的新闻传播情况，以传播篇数、传播字数、传播核心为主要数据支撑，以其看出各车企11月期间的传播走势及舆论导向。

       1、11月，各车企宣传围绕广州车展、新车上市、销量等多个层面，尤其作为岁末压轴大戏的广州车展，更被各厂商与媒体高度关注。
        2、一汽-大众对登陆广州车展和打造炫动潮流夜进行强势宣传，以及媒体对华南建厂信息的高度关注，使得企业本月传播力度蝉联第一，产品层面借助广州车展重点展示高尔夫GTI，速腾的获奖宣传大大提升了产品形象。
        3、企业销量和广州车展是本月上海通用宣传核心，“总销量突破60万辆”、“2011年欲迈进百万俱乐部”的新闻被媒体大肆渲染。产品层面，别克英朗车展首发，新赛威SLS也在车展上宣布上市，还有主攻低价车市的新赛欧也是宣传重点。
        4、北京现代传播内容多集中在产品层面，尤其车展上亮相的新车媒体关注度较高，如ix35及多款概念车，而企业销量和企业获奖信息媒体关注则较低，使得整体传播力度再次垫底。

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