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金秋十月,合资品牌负面调查揭晓--车企负面舆论分析:10月1日-10月31日
发布日期:2009-11-11    发表人:张永慧

驿若通过对8大主流合资车企:一汽-大众、上海大众、上海通用、东风日产、广汽本田等企业的调查,发现其10月份露出的负面信息达17频次(不含转载);且产品质量问题占比高达45%,再次成为媒体攻击重点。
        车企负面曝光情况


 
        一汽-大众负面占据43%,这主要源于迈腾“吃胎”事件被《济南时报》连续报道,其攻击矛头由迈腾扩展到一汽-大众旗下其他各品牌车型 ,另一方面是媒体对高尔夫A6定位及DSG变速箱质量的怀疑。
        负面性质分布
 


        日系车的负面曝光严重,一汽丰田、东风日产、广汽丰田和广汽本田等车企负面占据近55%的比例;其中产品质量问题突出,包括“RAV4方向盘失控”、“骊威变速箱异响和雅阁噪音大“、“一波未平一波又起凯美瑞撞凯美瑞悬挂一起断”等;鉴于网络媒体对产品质量关注度高,转载率直线上升。
        突出报纸媒体排名                                
 

 


        《济南时报》10月针对性强,连续多次进行负面攻击,涉及品牌凯美瑞、迈腾、捷达等。
        《文化报》的笔者从外形、发动机、安全配置,舒适性等方面对比分析新车思铂睿的技术参数,质疑其作为一款完全陌生且无市场基础的中高级轿车,在背后品牌价值偏弱的情况下,价高配低,难获消费者认可。其报道引发网络媒体大量转载,尤其《新浪》。
          突出网站排名

10月份唯一一篇针对企业层面的负面就出自一汽丰田,报道媒体《网易》,对企业形象产生严重消极影响。
    

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